一頁式網頁是什麼?被詐騙廣告玩壞的一頁式網頁實際要如何使用?

一頁式網頁是什麼Cover

一頁式網頁是什麼?

一頁式網頁一頁式網站 在概念上有一點類似,只是後者只有用單一網頁,就把一個完整的 品牌官網 資訊涵蓋在網頁中,包含品牌故事、產品資訊…等內容,而 一頁式網頁 則是利用單一網頁的設計、排版、文字、圖片所呈現出最符合訪客進入網頁時的預想結果,通常是品牌網站運用在行銷操作時的策略之一。
舉一個例子來說,當品牌在做活動促銷時,可以把部分有促銷價的產品設計在一個 一頁式網頁 中,網頁的元素可以充滿促銷、便宜、優惠…等元素,讓訪客第一時間掌握品牌的活動資訊,並且可以將購物流程設計在同一個頁面,讓使用者不需要跳轉就能完成下單,減少網頁跳轉時的 跳出率 ,進而達到轉換的效果。(延伸閱讀:Google Ads轉換轉換追蹤教學

一頁式網頁該如何使用?

網頁圖
一頁式網頁
因為要在「單一」網頁中將品牌的訴求說清楚,所以會需要目的明確、架構清晰的網頁內容,以下列出幾種常見的 一頁式網頁 類型:

一頁式品牌資訊頁

介紹品牌的緣起、創辦人、創立時間軸、品牌精神…等相關內容,因為主要提供的資訊是圍繞在品牌本身,所以更能讓使用者聚焦於品牌傳達的理念,並且透過 一頁式網頁 的設計,讓顧客了解品牌的核心價值。

一頁式商品頁

一頁式的商品頁是許多品牌在行銷上很常做的頁面,因為頁面本身訴求明確、轉換性強、維運成本低,所以也常被用於下廣告時的 到達頁面 (Landing Page),透過增加流量的方式,提升網站收益。

一頁式活動頁

在品牌舉辦特定活動時,會利用一頁式的活動頁面強化活動理念,進而達到宣傳、曝光、導購的效果,成效也會遠比只做簡單的 Banner 或把 文字 放到官網上好的多。

一頁式網頁案例介紹

以上幾種都是 一頁式網頁 常見的類型,也因為這種類型的網頁更以目的性為導向,所以會著重於品牌說故事、網頁設計的能力。
以販售商品的 一頁式網頁 為例,產品的功能、特色、價格、評價…等內容都必需在網頁中提到,並且搭配影像、圖片、動畫、文字勾起用戶下單慾望,可以參考以下兩個品牌的一頁式網頁案例。

一頁式網頁的優缺點

#優點

良好的使用者體驗

一頁式網頁 通常會著重在一個重點,例如新產品發布、促銷活動,所以相較於其他的網頁類型,品牌更容易針對網頁內容量身打造對於顧客「最有感」的頁面,對於 使用者體驗 來說絕對是加分!

網頁轉換率高

這裡的轉換率包含轉單、下載、註冊…等帶有 行銷目標 的比率,因為 一頁式網頁 的通常使用沉浸式的視覺設計,所以相比一般的網頁更能引發顧客的興趣,進而達到轉換的效果,所以轉換率也會比一般的網頁高上許多。

網頁維運成本低

一頁式網頁比較著重在「內容」,例如視覺設計、排版、文字、圖片…等,不需要有過多的功能,有利於後續更改維護,對於品牌在後續維運成本也比較低。

廣告素材投放

一頁式網頁做出來後,因為網頁較適合帶有目的性的使用者,所以可做為投放廣告的素材,並且加上 一頁式網頁 本身具備高轉換率的效果,因此更容易達到品牌執行數位行銷的目的。

#缺點

需要曝光量

一頁式網頁通常不適合做SEO頁面,比較適合做為廣告的投放到達頁,所以當品牌做出一頁式的網頁時,建議需要花錢投廣告,或者是利用社群媒體的資源進行曝光,有了曝光量、流量才容易達到轉換的效果。

不利於SEO

優質的一頁式網頁需要利用大量的網頁設計元素包裝,進而激發使用者做出轉換行為,通常一個網頁圖片、影像元素越多,就會降低網頁載入的時間,有些一頁式網頁甚至直接在圖片上面放文字讓使用者更有感,但不論是 網頁速度 以及網頁中的 文字量 ,恰恰都與 SEO 存在正關聯性,進而就會影響 SEO 的排名結果。(延伸閱讀:Google關鍵字廣告 vs SEO

容易誤認為詐騙頁面

由於一頁式網頁的非常方便製作,進而導致成為詐騙犯罪的工具,許多有心人士會做出看似厲害的 一頁式網頁 ,待使用者實際收單後才發現貨品與圖片不符。
也因為諸如此類的案例還不少,進而造就一頁式網頁給消費者的負面印象,所以品牌在利用一頁式網頁行銷時,除了網頁視覺設計外,也要盡可能提供品牌完整的資訊、客服聯繫管道…等,增加消費者對於品牌的信任感。

一頁式網頁整體結論

雖然 一頁式網頁 被有心人士濫用,但不得不說 一頁式網頁  對於品牌來講仍然是一個很好用的行銷工具,只要設計的夠好,對於顧客的轉換率有實際的幫助,進而增加品牌的實質上的收益。
不論是已經有自己的 品牌官網 ,想要透過 一頁式網頁行銷 ,或者是考量到自身品牌的調性與定位,想要直接架設一個 一頁式網站 ,都歡迎與我們 展躍網頁設計 聊聊,我們提供全方位的 網頁製作 服務。

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