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一頁式網頁是什麼？
一頁式網頁 和 一頁式網站 在概念上有一點類似，只是後者只有用單一網頁，就把一個完整的 品牌官網 資訊涵蓋在網頁中，包含品牌故事、產品資訊…等內容，而 一頁式網頁 則是利用單一網頁的設計、排版、文字、圖片所呈現出最符合訪客進入網頁時的預想結果，通常是品牌網站運用在行銷操作時的策略之一。
舉一個例子來說，當品牌在做活動促銷時，可以把部分有促銷價的產品設計在一個 一頁式網頁 中，網頁的元素可以充滿促銷、便宜、優惠…等元素，讓訪客第一時間掌握品牌的活動資訊，並且可以將購物流程設計在同一個頁面，讓使用者不需要跳轉就能完成下單，減少網頁跳轉時的 跳出率 ，進而達到轉換的效果。（延伸閱讀：Google Ads轉換轉換追蹤教學）
一頁式網頁該如何使用？
一頁式網頁 因為要在「單一」網頁中將品牌的訴求說清楚，所以會需要目的明確、架構清晰的網頁內容，以下列出幾種常見的 一頁式網頁 類型：
一頁式品牌資訊頁
介紹品牌的緣起、創辦人、創立時間軸、品牌精神…等相關內容，因為主要提供的資訊是圍繞在品牌本身，所以更能讓使用者聚焦於品牌傳達的理念，並且透過 一頁式網頁 的設計，讓顧客了解品牌的核心價值。
一頁式商品頁
一頁式的商品頁是許多品牌在行銷上很常做的頁面，因為頁面本身訴求明確、轉換性強、維運成本低，所以也常被用於下廣告時的 到達頁面 （Landing Page），透過增加流量的方式，提升網站收益。
一頁式活動頁
在品牌舉辦特定活動時，會利用一頁式的活動頁面強化活動理念，進而達到宣傳、曝光、導購的效果，成效也會遠比只做簡單的 Banner 或把 文字 放到官網上好的多。
一頁式網頁案例介紹
以上幾種都是 一頁式網頁 常見的類型，也因為這種類型的網頁更以目的性為導向，所以會著重於品牌說故事、網頁設計的能力。
以販售商品的 一頁式網頁 為例，產品的功能、特色、價格、評價…等內容都必需在網頁中提到，並且搭配影像、圖片、動畫、文字勾起用戶下單慾望，可以參考以下兩個品牌的一頁式網頁案例。
- 案例一：蘋果官網iPhone 13
- 案例二：和秋美食官網
一頁式網頁的優缺點
#優點
良好的使用者體驗
一頁式網頁 通常會著重在一個重點，例如新產品發布、促銷活動，所以相較於其他的網頁類型，品牌更容易針對網頁內容量身打造對於顧客「最有感」的頁面，對於 使用者體驗 來說絕對是加分！
網頁轉換率高
這裡的轉換率包含轉單、下載、註冊…等帶有 行銷目標 的比率，因為 一頁式網頁 的通常使用沉浸式的視覺設計，所以相比一般的網頁更能引發顧客的興趣，進而達到轉換的效果，所以轉換率也會比一般的網頁高上許多。
網頁維運成本低
一頁式網頁比較著重在「內容」，例如視覺設計、排版、文字、圖片…等，不需要有過多的功能，有利於後續更改維護，對於品牌在後續維運成本也比較低。
廣告素材投放
一頁式網頁做出來後，因為網頁較適合帶有目的性的使用者，所以可做為投放廣告的素材，並且加上 一頁式網頁 本身具備高轉換率的效果，因此更容易達到品牌執行數位行銷的目的。
#缺點
需要曝光量
一頁式網頁通常不適合做SEO頁面，比較適合做為廣告的投放到達頁，所以當品牌做出一頁式的網頁時，建議需要花錢投廣告，或者是利用社群媒體的資源進行曝光，有了曝光量、流量才容易達到轉換的效果。
不利於SEO
優質的一頁式網頁需要利用大量的網頁設計元素包裝，進而激發使用者做出轉換行為，通常一個網頁圖片、影像元素越多，就會降低網頁載入的時間，有些一頁式網頁甚至直接在圖片上面放文字讓使用者更有感，但不論是 網頁速度 以及網頁中的 文字量 ，恰恰都與 SEO 存在正關聯性，進而就會影響 SEO 的排名結果。（延伸閱讀：Google關鍵字廣告 vs SEO）
容易誤認為詐騙頁面
由於一頁式網頁的非常方便製作，進而導致成為詐騙犯罪的工具，許多有心人士會做出看似厲害的 一頁式網頁 ，待使用者實際收單後才發現貨品與圖片不符。
也因為諸如此類的案例還不少，進而造就一頁式網頁給消費者的負面印象，所以品牌在利用一頁式網頁行銷時，除了網頁視覺設計外，也要盡可能提供品牌完整的資訊、客服聯繫管道…等，增加消費者對於品牌的信任感。
一頁式網頁整體結論
雖然 一頁式網頁 被有心人士濫用，但不得不說 一頁式網頁 對於品牌來講仍然是一個很好用的行銷工具，只要設計的夠好，對於顧客的轉換率有實際的幫助，進而增加品牌的實質上的收益。
不論是已經有自己的 品牌官網 ，想要透過 一頁式網頁行銷 ，或者是考量到自身品牌的調性與定位，想要直接架設一個 一頁式網站 ，都歡迎與我們 展躍網頁設計 聊聊，我們提供全方位的 網頁製作 服務。
