當品牌已經有了自己的網站，想要開始做「數位行銷」，但是暫時不考慮用花錢買廣告的方式獲取流量，那或許可以考慮做 SEO 。
SEO是「搜尋引擎優化」的英文縮寫，當訪客在搜尋引擎上輸入「關鍵字」後，如果有做 SEO 的網頁，就比較容易排序在搜尋結果前面的位置，進而增加訪客點擊進入網站的機會，有效增加曝光量以及網站流量，甚至也可能產生轉換，增加品牌的營收。
雖然 SEO 聽起來是一個很好的行銷策略，但是要構思完整的 SEO關鍵字架構 並不是一件容易的事情，對於品牌來說關鍵字到底要怎麼找？甚至是找出「有價值」的關鍵字可能就考倒很多品牌行銷人員了。
本文主要的重點會放在，SEO前期的部署應該要怎麼做，手把手實際操作一次 SEO關鍵字 怎麼找？
目錄
SEO關鍵字是什麼？
其實 SEO關鍵字 說穿了，就是「判斷潛在顧客到搜尋引擎上打什麼字詞」，舉一個簡單的例子，如果經營的是醫美產業，潛在用戶可能會在 Google 上搜尋：美白針、正顎手術…等關鍵字；經營旅遊的產業，陌生客戶可能會搜尋台北一日遊、彰化美食、宜蘭行程…等關鍵字，依照不同的產業型態，以及跟品牌本身的服務關聯性，列出潛在顧客可能會在網路上搜尋的關鍵字，就是做好 SEO 的第一步。（延伸閱讀：透過內容行銷做SEO）
如何判斷SEO關鍵字是否有價值？
SEO關鍵字 多且複雜，如果品牌從頭開始一個一個嘗試非常花時間，最好的方式就是找尋「有價值」的關鍵字，以下列出幾個判斷 關鍵字價值 的基本方式
關聯性
最優先考量就是關聯性，因為每一個產業可能有不同的關鍵字群，絕對不會是醫美產業操作旅遊的關鍵字，而是能夠跟自家品牌、產品、服務契合的字詞，只要關聯性越高，對於後續轉化上有一定的幫助。
搜尋量
關鍵字搜尋量翻成白話文就是，關鍵字是否熱門？有多少人在搜尋這個關鍵字，而「搜尋量」這件事情是可以被量化的，可以透過 SEO工具 ，例如 Ahrefs、Google Ads、Google Search Console…去看預估的數字。
不過搜尋量的高低就要依照產業別「主觀性」的判定，例如月搜尋量5000以上的關鍵字對於民生或是較熱門的產業可能算是中間值，但對於冷門產業來說已經是非常大的搜尋量了，但不論如何，從適合自身品牌的關鍵字中，優先做搜尋量大的字詞會比較有效率。
目的性
所謂的目的性，就是品牌要思考當顧客打了某個關鍵字，即便搜尋量很大，與產業有關聯，但是用戶的「目的」到底是什麼？是否真的能夠產生後續的轉化行為。例如「富士山」是一個搜尋量很大的關鍵字，但是大多數人搜尋這個字可能並不是真的要去旅遊，可能只是想知道富士山高度或是歷史，即便這個關鍵字跟旅遊產業有關，但卻不一定能為旅遊產生後續的轉換，對營收沒有直接性的幫助。
持續性
假如使用了 SEO關鍵字工具 ，可能會遇到某幾個字詞短時間突然搜尋量變大的情況，這時不妨思考一下關鍵字本身是否剛好因為新聞或時事造成搜尋量拉高，後期是否能延續其高搜尋量，如果沒辦法延續，那通常就不用急著納入 SEO關鍵字 清單。
長尾關鍵字
長尾關鍵字 指的是關鍵字的延伸字詞或句子，以「醫美診所」這個 SEO關鍵字 為例，可能的長尾字詞包含：「醫美診所推薦」、「醫美診所職缺」、「醫美診所評價」，或者是「醫美診所哪一家比較好」，如果關鍵字本身搜尋量大，而且圍繞的 長尾關鍵字 也很多，那就是一個好的 SEO關鍵字 。
透過Google Ads 找SEO關鍵字
如果沒有 SEO關鍵字 靈感，或者是不確定列出的關鍵字是否有價值，不妨可以使用 Google Ads 免費建立 SEO關鍵字清單 。（延伸閱讀：Google Ads 和 SEO 的差別）
步驟一、建立Google Ads帳號
步驟二、關鍵字規劃工具
進入Google Ads帳號中，點選右上方的「工具與設定」，並且選擇下方的「關鍵字規劃工具」。
步驟三、尋找關鍵字
如果是選擇「網站」，可以將自家的網站，或是競爭對手網站連結放入，或是直接搜尋指定的「關鍵字」。
步驟四、判讀關鍵字價值
不論是用上述哪一個管道，系統會列出關鍵字清單、搜尋量以及相關報價，從中就能夠知道關鍵字的熱門度與價值，並且決定是否要納入品牌 SEO關鍵字 群組中。
整體結論
SEO 雖然是一個很好的行銷策略，但在實做上也要下一番苦工，尤其是前期部署關鍵字階段，需要大量搜尋跟品牌有關的關鍵字，並且從搜尋量、目的性、關聯性、長尾關鍵字…等面相去篩選，從中挑選優先度最高的核心 SEO關鍵字 ，一旦列出 SEO關鍵字清單 ，就能開設新的 SEO頁面 ，或是優化既有的頁面增加更多曝光量以及轉換的機會！
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