Google Ads 轉換追蹤怎麼設定 ? 簡單幾個步驟讓你瞭解廣告具體成效!

Google Ads 轉換追蹤教學 Cover

Google Ads 轉換追蹤是什麼?

大部分的品牌主都知道 Google Ads 就是 Google的關鍵字廣告後台 ,可以透過該平台去找尋與自身 品牌關聯性高關鍵字 去觸及具有 潛在購買力 的消費者,是品牌在做 數位行銷 時獲取流量的重要管道之一。
但是如果單純下 Google Ads (關鍵字廣告),在廣告後台能取得的資訊有限,只能知道曝光量、點擊量…等較為基本的資訊,如果想要進一步獲得顧客點擊至網站後產生的「行為」,包含購買、註冊、填寫表單…等,就必須要要在網站上置入 Google的廣告追蹤程式碼 ,品牌才可以知道下的廣告到底有沒有轉換的能力。
因此,取得 Google廣告追蹤碼 並且放進網站中,進而了解 Google Ads 具體成效,就是所謂的「Google Ads 轉換追蹤」。(延伸閱讀:Google關鍵字廣告和SEO差別

Google Ads 轉換追蹤如何設定?

新增 Google Ads 轉換追蹤

Google Ads  後台的「工具與設定」,選擇「轉換」,並且點選「新增轉換」按鈕。
建立轉換追蹤

選擇 Google Ads 轉換類型

可根據廣告的目標選擇轉換類型,包含網站、應用程式、來電、匯入,以下我們以「網站」作為示範。
轉換追蹤類型

建立轉換動作

  • 類別:根據品牌下廣告的目的性,選擇合適的追蹤類別,包含「購買」、「加入購物車」、「訂閱」….等類別。
    轉換類別
  • 轉換名稱:為當次轉換追蹤設定一個利於辨識的名稱。
    轉換名稱2
  • 價值:根據每次轉換發生時給予一個對應的價值,如果是電商導購,可以直接用商品的價格,這樣也能方便抓出ROI。
    價值
  • 計算方式:可以選擇「每次」或「一次」,前者適合應用在容易產生多次轉換的情況,例如購買商品;後者則適合應用在單次轉換,例如註冊會員。
    計算方式2
  • 回溯/歸因設定:定義點擊廣告後的使用者,多久的時間內產生轉換行為,或是定義什麼時候的點擊當作歸因。
    回溯與歸因

設定代碼

選擇插入代碼的方式,「自行加入」、「以電子郵件寄送」、「使用Google代碼管理工具」三種方式加入。
代碼設定

放入代碼

如果是第一次建立轉換的品牌主,必須在網站程式碼中插入「全域網站代碼」,接著在插入本次轉換的「事件程式碼片段」。

  • 全域網站代碼
    全域網站代碼 1
  • 事件程式碼片段
    事件程式碼片段

Google Ads 轉換追蹤完成

當以上都設定完成後,就會在 新增轉換 的欄位中,顯示剛剛新建的 轉換追蹤項目 ,待追蹤狀態通過驗證後就會開始進行 Google Ads轉換追蹤
轉換追蹤完成

Google Ads 轉換追蹤結論

就概念來說, Google Ads轉換追蹤 其實就是讓品牌在下廣告時,除了廣告本身的曝光量以及點擊數字以外,使用者透過廣告進入 品牌官網 時產生的任何行為,都可以藉由 Google Ads轉換追蹤 來了解更具體的廣告效益,有利於品牌主優化廣告素材與內容。(延伸閱讀:2021網頁設計軟體介紹
如果想了解更多 Google Ads 轉換追蹤 相關的內容,或是看完上述的設定資訊仍有疑問,都歡迎跟我們展躍網頁設計聊聊。

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