Google關鍵字廣告與SEO搜尋引擎優化傻傻分不清楚?!

從Google關鍵字廣告、SEO搜尋引擎優化認識「關鍵字行銷」

要知道 Google關鍵字廣告 以及 SEO搜尋引擎優化 之前,就不得不提到「關鍵字行銷」。
在這個數位時代中,我們只要遇到任何問題,最先問的一定是Google大神,且當我們在Google上搜尋 指定關鍵字 時,Google會根據我們搜尋的關鍵字提供2種不同的結果。
第一種就是 Google關鍵字廣告 ,第二種則是演算法下的 自然搜尋結果
舉一個最簡單的例子,當我們在Google搜尋框上輸入「蘋果」這組關鍵字時,會發現第一筆是Apple官網,第二筆則是蘋果新聞官網。
Google搜尋蘋果的搜尋結果
前者是Apple公司下的 Google關鍵字廣告 ,而後者就屬於Google搜尋引擎演算法下的 自然搜尋結果 ,然而 自然搜尋結果 可以利用SEO的技巧間接提升排名,也就是所謂的 SEO搜尋引擎優化
也因為兩者都是需要輸入 關鍵字 才會產生,所以都算是在 關鍵字行銷 的範疇。

Google關鍵字廣告是什麼?(主動流量)

正如字面上的意思,只要在Google上搜尋特定關鍵字時,根據關鍵字所顯示的廣告內容就稱之為 Google關鍵字廣告
Google關鍵字廣告屬於文字型廣告,顯示的狀態跟自然搜尋結果很相似,所以常常會以為這是一般的搜尋結果,但在本質上其實是 廣告
最有效分辨關鍵字廣告的方法就是看網址左上方,是否有顯示 「廣告」 二字。
Google關鍵字廣告範例
既然Google關鍵字廣告定位在廣告的範疇中,就代表必須要「花錢」才能取得,並且要到Google Ads網站操作。
至於下多少錢?下什麼樣的關鍵字?顯示什麼樣的廣告文字?這些都可以根據品牌的行銷策略而自由調整。
不論下Google關鍵字廣告的目的為何,對於這種主動花錢買廣告進而引進人流、流量的方式,在行銷上也可以稱做獲取「主動流量」。

SEO搜尋引擎優化是什麼?(自然流量)

同樣在Google輸入關鍵字,送出查詢後顯示的10筆結果中,網址前方沒有「廣告」標示就是 自然搜尋結果
自然搜尋結果是Google根據內部演算法計算出最符合使用者需求的內容,依照網頁與關鍵字的關聯程度而決定排名。
例如輸入 「wordpress網頁設計公司」 ,撇除掉上方的 Google關鍵字廣告 , 展躍網頁設計 的 品牌官網 排序在第三名,代表Google對於展躍官網在這組關鍵字上有高度的關聯性,所以願意推薦在前面的位置。
Google wordpress網頁設計公司的搜尋結果
換個角度來講,也可以說展躍官網的 SEO 做得很好,較符合Google搜尋引擎的演算法,所以在經過 SEO搜尋引擎優化 後,得到較高的排名。
也因為自然搜尋結果的排名,並不能花錢直接購買,而是要自己或是請外面的團隊優化網站內容,讓Google認可你的網站,進而給予較高的排序。
至於優化網站的相關細節,例如加快網頁速度、提高內容品質…等工作,就是所謂的「SEO搜尋引擎優化」。(延伸閱讀:為何網站需要內容行銷?

Google關鍵字廣告 vs SEO搜尋引擎優化

了解兩者的差異後,比較一下兩者的優缺點:

Google關鍵字廣告優點

  • 排序位置較前面
  • 顯示文案可隨時調整
  • 可在短時間內增加大量曝光
  • 操作方法容易

Google關鍵字廣告缺點

  • 需要付費才會顯示
  • 雖然排序較前,但點擊率不一定會比較高

SEO搜尋引擎優化優點

  • 效果持久,不容易被其他網頁取代
  • 節省下廣告的預算就能得到免費的曝光
  • 點擊率通常較廣告高

SEO搜尋引擎優化缺點

  • 需長時操作經營
  • 需了解搜尋引擎演算法,操作難度高

重點總結

假如在預算充足的情況下,當然建議是 Google關鍵字廣告 以及 SEO搜尋引擎優化 同步進行最好,可以讓流量極大化,增加更多的客源以及成交的機會。
但是如果預算或是時間有限,就必須思考哪一種方式更適合自家品牌的行銷策略,是需要短期活動大量曝光下Google關鍵字廣告?還是想要慢慢培養關鍵字做好SEO搜尋引擎優化?
如果對於以上有任何想法或疑問,我們提供免費的諮詢服務,提供最適合您的行銷方案。

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