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從Google關鍵字廣告、SEO搜尋引擎優化認識「關鍵字行銷」
要知道 Google關鍵字廣告 以及 SEO搜尋引擎優化 之前，就不得不提到「關鍵字行銷」。
在這個數位時代中，我們只要遇到任何問題，最先問的一定是Google大神，且當我們在Google上搜尋 指定關鍵字 時，Google會根據我們搜尋的關鍵字提供2種不同的結果。
第一種就是 Google關鍵字廣告 ，第二種則是演算法下的 自然搜尋結果 。
舉一個最簡單的例子，當我們在Google搜尋框上輸入「蘋果」這組關鍵字時，會發現第一筆是Apple官網，第二筆則是蘋果新聞官網。
前者是Apple公司下的 Google關鍵字廣告 ，而後者就屬於Google搜尋引擎演算法下的 自然搜尋結果 ，然而 自然搜尋結果 可以利用SEO的技巧間接提升排名，也就是所謂的 SEO搜尋引擎優化 。
也因為兩者都是需要輸入 關鍵字 才會產生，所以都算是在 關鍵字行銷 的範疇。
Google關鍵字廣告是什麼？（主動流量）
正如字面上的意思，只要在Google上搜尋特定關鍵字時，根據關鍵字所顯示的廣告內容就稱之為 Google關鍵字廣告。
Google關鍵字廣告屬於文字型廣告，顯示的狀態跟自然搜尋結果很相似，所以常常會以為這是一般的搜尋結果，但在本質上其實是 廣告 。
最有效分辨關鍵字廣告的方法就是看網址左上方，是否有顯示 「廣告」 二字。
既然Google關鍵字廣告定位在廣告的範疇中，就代表必須要「花錢」才能取得，並且要到Google Ads網站操作。
至於下多少錢？下什麼樣的關鍵字？顯示什麼樣的廣告文字？這些都可以根據品牌的行銷策略而自由調整。
不論下Google關鍵字廣告的目的為何，對於這種主動花錢買廣告進而引進人流、流量的方式，在行銷上也可以稱做獲取「主動流量」。
SEO搜尋引擎優化是什麼？（自然流量）
同樣在Google輸入關鍵字，送出查詢後顯示的10筆結果中，網址前方沒有「廣告」標示就是 自然搜尋結果 。
自然搜尋結果是Google根據內部演算法計算出最符合使用者需求的內容，依照網頁與關鍵字的關聯程度而決定排名。
例如輸入 「wordpress網頁設計公司」 ，撇除掉上方的 Google關鍵字廣告 ， 展躍網頁設計 的 品牌官網 排序在第三名，代表Google對於展躍官網在這組關鍵字上有高度的關聯性，所以願意推薦在前面的位置。
換個角度來講，也可以說展躍官網的 SEO 做得很好，較符合Google搜尋引擎的演算法，所以在經過 SEO搜尋引擎優化 後，得到較高的排名。
也因為自然搜尋結果的排名，並不能花錢直接購買，而是要自己或是請外面的團隊優化網站內容，讓Google認可你的網站，進而給予較高的排序。
至於優化網站的相關細節，例如加快網頁速度、提高內容品質…等工作，就是所謂的「SEO搜尋引擎優化」。（延伸閱讀：為何網站需要內容行銷？）
Google關鍵字廣告 vs SEO搜尋引擎優化
了解兩者的差異後，比較一下兩者的優缺點：
Google關鍵字廣告優點
- 排序位置較前面
- 顯示文案可隨時調整
- 可在短時間內增加大量曝光
- 操作方法容易
Google關鍵字廣告缺點
- 需要付費才會顯示
- 雖然排序較前，但點擊率不一定會比較高
SEO搜尋引擎優化優點
- 效果持久，不容易被其他網頁取代
- 節省下廣告的預算就能得到免費的曝光
- 點擊率通常較廣告高
SEO搜尋引擎優化缺點
- 需長時操作經營
- 需了解搜尋引擎演算法，操作難度高
重點總結
假如在預算充足的情況下，當然建議是 Google關鍵字廣告 以及 SEO搜尋引擎優化 同步進行最好，可以讓流量極大化，增加更多的客源以及成交的機會。
但是如果預算或是時間有限，就必須思考哪一種方式更適合自家品牌的行銷策略，是需要短期活動大量曝光下Google關鍵字廣告？還是想要慢慢培養關鍵字做好SEO搜尋引擎優化？
如果對於以上有任何想法或疑問，我們提供免費的諮詢服務，提供最適合您的行銷方案。
