對於經營品牌網站的行銷人員來說，想要在短時間內導入大量的「流量」，「下廣告」是一個快速又簡單的方式，而Facebook 這種流量很大的社群平台自然成為下廣告的首選。
但是當你下了 Facebook廣告 ，也確實帶來可觀的流量效果，卻不知道這些流量是否有成功產生轉換，例如成立訂單、註冊會員…等，廣告預算沒辦法具體量化該怎麼辦？
別擔心！可以利用「Facebook Pixel 廣告追蹤」來達成。
目錄
Facebook Pixel 廣告追蹤是什麼？
Facebook Pixel 其實是一段程式代碼用來置入在網站中，因為廣告是投放在 Facebook 上，而使用者點了 Facebook廣告 導進官方網站中，要從 Facebook 知道這些使用者後續在官網上的行為，就必須要將Facebook給予的程式代碼嵌入網站中以利 Facebook 進行 廣告追蹤 ，而這個可以追蹤的程式碼就是所謂的 Facebook Pixel 。（延伸閱讀：認識 Google Ads廣告轉換追蹤）
安裝Facebook Pixel 廣告追蹤的優點有哪些？
有些品牌主聽到下廣告要安裝程式碼可能會覺得麻煩，但安裝 Facebook Pixel 絕對是百利而無一害，而且如果網站是由外包團隊操刀，也可以請網頁工程師進行安裝，像是展躍網頁設計團隊就有提供相關的服務。
具體量化廣告成效
假如沒有安裝 Facebook Pixel 進行廣告投放 ，品牌下了 1,000元的廣告並且導入了100個用戶，只能知道獲取一個用戶的成本是 10元，但安裝了Facebook Pixel，發現這100個用戶中，有5個人購買價值超過 500元的商品，就能進一步算出廣告的ROI（投資報酬率），也代表安裝 Facebook Pixel 可以更具體知道廣告投放的成效。
優化廣告到達網頁、流程
如果透過 Facebook廣告 來訪的顧客很多，並且利用 Facebook Pixel 了解這些顧客都沒有產生轉化，就可能要思考是不是 到達網頁 的設計，或者是 網頁流程 出了問題，導致客人雖然有成功進入網站，卻沒有產生轉換的行為。
建立再行銷名單
安裝 Facebook Pixel 某種程度上來說，就是在追蹤訪客的路徑，藉由這些顧客在網站上瀏覽產生的行為，品牌可以藉由收集到的數據建立再行銷名單。
例如顧客曾經把A商品放在購物車但沒有付錢，可以推斷顧客對於商品是有高度興趣的，藉由投遞類似產品的廣告給顧客，就很有機會產生轉換。
如何安裝Facebook Pixel
步驟一、進入Facebook Business首頁
步驟二、從側欄的「所有工具」中點選「事件管理工具」
步驟三、建立「連結資料來源」
步驟四、勾選「網站」
步驟五、選擇「Facebook像素」
步驟六、輸入「像素名稱」與「網址」
步驟七、選擇「手動新增」或「合作夥伴整合工具」
可以選擇自行手動新增廣告代碼，或者是利用其他整合型工具，例如Shopify、Shopline、WordPress…等工具執行。（延伸閱讀：Shopline基本介紹！）
若是用手動新增，只要將Facebook提供的基底程式碼貼在標籤上方，並完成後續相關的驗證就算安裝完成。
但如果是使用其他整合型工具，就必須按照Facebook的操作方式將代碼置入，例如在WordPress就要另外安裝其他的外掛程式，才可以安裝Facebook Pixel。
整體結論
品牌官網想要透過下 Facebook廣告 的方式獲取流量時，不妨可以安裝 Facebook Pixel，不僅可以具體量化廣告成效，計算出每次投放的收益報酬，也能從中找出網頁中哪一個環節造成轉換率好或不好的原因，或者是建立再行銷表單，讓每一分廣告投放的錢變得更有價值。
趕快按照上面的操作教學安裝 Facebook Pixel廣告追蹤 ，如果有任何安裝上的問題，也歡迎聯繫我們展躍網頁設計公司，我們將提供您最完整的數位行銷服務。
